סיכום

סיכום:

חשיבותה של העבודתי נובעת מהעובדה כי עולם הזוהר מציג נשים רזות בצורה קיצונית וכן כאובייקט מיני,

ומשפיע בכך על הסטנדרטים של בני-הנוער וילדים. מכאן חשובה הבדיקה הנוכחית החותרת לבחון את

ייצוגי הילדות בפרסומות. העבודה כוללת סקירת ספרות הדנה במיתוס היופי ,בהצגת הילדות ,

שימוש במיניות בפרסומות ומאפיינים הנוגעיםלדוגמנות ילדים ונוער. החלק המחקרי כולל 5 פרסומות מהעבר (1995-2000)

 ו-5 פרסומות מהתקופה האחרונה (2017-2019)  בהן מופיעות דוגמניות ילדות/נערות. הסרטונים נותחו

כדי לבדוק האם קיים פער בין הצגת הילדות בפרסומות בתקופות השונות ולצורך הבנת ייצוגי הילדות

בפרסומות. בפועל גיליתי שאכן קיים פער בין הצגת הילדות בפרסומות בתקופות השונות: בפרסומות

בשנים 1995-2000 הילדות הוצגו באופן ילדותי וחמוד ולא היה שום ניסיון להציג אותן בצורה

 מינית לדוגמא ניתן לראות זאת בפרסומת מס' 5 בטבלה השנייה שבה הילדה מוצגת בלבוש חמוד וילדותי,

הבעות פניה והתנהגות ילדותית ואילו בפרסומות שבשנים 2017-2019 כן ניסו להציג את הילדות באופן מיני עם

 לבוש חשוף, תנועות מיניות, ואיפור מבוגר לגילן לדוגמא בפרסומת מס' 1 בטבלה הראשונה 

בשניות 0.37- 0.39 הילדות זזות בצורה מינית בלבוש חשוף עם מכנסיים קצרים, חולצות בטן וחצאית מיני.

המסקנה היא שככל שעברו השנים והדור השתנה והכל נהיה יותר מתקדם ומודרני אז גם הפרסומות השתנו ומייצרי הפרסומות הבינו שמה שמביא הרבה קהל ומוכר יותר זה להציג את הנשים או בנוגע לעבודתי את הילדות\ בנות נוער בקונוטציה מינית כי כיום זה מה שאנשים אוהבים לראות וזה מה שמביא יותר קונים לאותו מותג המפורסם בפרסומת. הבנות כיום מחקות את כוכבות הנוער מבחינה חיצונית הן רוצות להיות כמותן ולכן הן רוצות להתלבש כמותן, להתאפר כמותן, להסתרק כמותן, לרקוד ולשיר כמותן ויצרני הפרסומות גורמים לילדות\ נערות להתמכר למוצר המסויים שמפורסם בעזרת ילדות\ נערות שמייצגות זוהר, יופי, רזון, תנועות ריקוד מיניות ועוד..

"אוריינות תקשורתית":

בעולם התקשורת העכשווי המדיה תלויה בפרסום כדי לפעול ולהתקיים כלכלית. הפרסום משתקף אלינו מכל עבר – בתקשורת המסורתית ובערוצים הדיגיטליים – והוא חלק בלתי נפרד מהעולם הקפיטליסטי (הניאו-מרקסיסטים יטענו כי מתפקידיה של התקשורת לשעתק את הערכים של עולם זה ולשמר אותו).

הפרסום הוא חלק מהתקשורת השיווקית, שהיא עצמה חלק מתמהיל השיווק. תמהיל השיווק כולל ארבעה מרכיבים: מוצר, תמחור, הפצה ותקשורת שיווקית. זהו מרכיב יסוד בניהול השיווק בשלבי גיבוש תוכניות שיווק ופרסום וניתוחן. התקשורת השיווקית, שהיא חלק מתמהיל השיווק, כוללת גם היא ארבעה מרכיבים: פרסום, קידום מכירות, יחסי ציבור ומכירה אישית.

"אוריינות אזרחית":

הפרסומות מבנות דימויים של נשיות וגבריות, של מעמד ועדה, ו"מגייסות" את הידע שלנו על העולם ועל החברה הישראלית כדי למכור לנו מוצרי צריכה וסגנון חיים, אבל בה בעת הם מבנים תמונת מציאות חברתית ואידיאולוגית. שימוש בסטריאוטיפים משרת מטרה זו, שכן הסטריאוטיפ מאפשר לכידת רגע מסוים המסמל את כל הסצינה.

פרסומות וקמפיינים מסחריים וחברתיים משמשים כסוכני חִברוּת מרכזיים המשפיעים על דעת הקהל. הקהל שצופה בפרסומות לומד מהן לא רק על מוצר כזה או אחר, אלא (ובעיקר) על ערכים מרכזיים בחברה, על יחסי הכוחות בחברה, על תפיסות מגדריות, ועוד. הפרסומות מייצגות עולם מושלם כפי שהוא נתפס בעיני המפרסמים, וככזה הוא מועבר ישירות אל הצופים, שלאחר שנים של צפייה חוזרת באותם מסרים (כל פעם בפרסומת אחרת) מאמצים לעצמם את השקפת העולם הקפיטליסטית, התרבותית והמגדרית כפי שהיא משתקפת במסך. הקהל שצורך את המסרים אינו מודע בהכרח לשימוש שעושים המפרסמים בכלים אלו לעיצוב דעותיו ותפיסת עולמו מכיוון שהפרסומות משתמשות בכלים תקשורתיים מוכרים שמטרתם לשכנע, וכמובן יוצרות אשליית מציאות.

נושא העבודה יכול להשפיע על האזרחים ולגרום להם לראות את ההבדלים של התפתחות עם השנים, נושא זה יכול לגרום לאזרחים לרצות לראות פרסומות יותר ערכיות ופחות חשופות, פרסומות שיש להן קשר למוצר שהן מפרסמות ולא פרסומות שפוט מוצגת שם ילדה\ נערה יפה שזזה ומתלבשת בצורה מינית. המחקר יכול לפקוח לאזרחים את העיניים ולגרום להם להבין את השינוי העצום שנגרם עם השנים ואת ההשפעה האדירה שלהם מהפרסומות.